但整体毛利率有所提升

来源： 期货财经证券行

　　近日，牧王国内男装品牌九牧王公布了其2024年第三季度新业绩数据。公布数据显示，第季度业店表尽管该季度收入出现了一定程度的绩数据直下滑，但整体毛利率有所提升，营门眼直营门店收入更是现亮实现了同比增长。

　　具体而言，牧王九牧王第三季度收入为6.9亿元，公布较去年同期下跌6.3%。第季度业店表这一数据虽然显示出收入上的绩数据直压力，但这主要是营门眼由于市场环境变化及部分渠道调整所致。值得注意的现亮是，尽管总收入有所下滑，牧王但九牧王的公布整体毛利率却提高了1.5个百分点，达到了64.4%。第季度业店表这一提升反映了公司在成本控制、产品定价及供应链管理等方面的持续优化，为公司的长期发展奠定了坚实基础。

　　从渠道划分来看，九牧王直营门店的表现尤为亮眼。数据显示，直营门店第三季度收入同比增长11.4%，达到2.3亿元。这一增长主要得益于公司直营渠道战略的持续深化，以及门店运营效率和客户体验的不断提升。直营门店作为公司直接掌控的销售渠道，其稳健增长不仅有助于提升品牌形象，还能为公司带来更稳定的收入来源。

　　然而，与直营门店的亮眼表现相比，加盟店和电商渠道的收入则出现了不同程度的下滑。加盟店第三季度收入下降11.5%，至3.9亿元。这可能是由于市场环境变化、消费者购物习惯转变以及加盟店自身运营调整等多方面因素共同作用的结果。同时，电商渠道收入也同比下降13.1%，至0.5亿元。面对电商行业的激烈竞争，九牧王在电商渠道的拓展和运营上仍需进一步加大投入和创新力度。

　　按品牌划分，九牧王主品牌收入同比下跌3.1%，显示出一定的市场压力。但考虑到公司品牌矩阵的多元化布局，其他品牌如FUN和ZIOZIA的收入下滑更为显著，分别下跌49.2%和29.7%。这可能是由于这些品牌在定位、产品创新及市场推广等方面尚需进一步优化和提升。

　　截至今日收盘，九牧王股价下跌1%，至8元。目前，公司市值约为48亿元。面对复杂多变的市场环境，九牧王表示将继续坚持品牌驱动和渠道优化战略，不断提升产品竞争力和运营效率，以实现更加稳健和可持续的发展。